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实施农业品牌提高行动 唱响品牌强农主旋律

[字体:     替换后:2018-02-08]

  农业品牌贯穿农业供给体系全过程,覆盖农业全产业链全价值链,是农业综合竞争力的集中体现,代表着农业供给结构的升级方向。习大大总书记在中央农村劳动会议上强调,要“加快推动农业由增长导向转向提质导向,持续提高我国农业综合效益和竞争力。”农业部党组将2018年确定为“农业质量年”,提议坚定不移推动质量兴农、品牌强农。实施好中央和部党组的摆设和要求,要以发挥品牌率领作用为切入点,实施农业品牌提高行动,充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用,培育一批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠的农业品牌,增进农业质量效益竞争力全提高。

  一是提高产品品质,筑牢品牌建造基础。品质是做大做强农业品牌的重要基石。供给更多高品质的农产品,是加快推动农业品牌建造的有用路径。要抓住农业供给侧结构性改革的有利机遇,以品牌为率领,创新政府办理和办事方式,推动要素整合集聚,全面改造提高农业产业链各方面各环节,处置无效低端供给和中高端供给不足问题。要立足资源优势,突出产业特点,以品牌为纽带对接产需,推动品牌建造与“三区三园”创建相结合,将产品平安、资源节约、环境友好贯穿始终,建立健全农产品生产、加工、流通和质量平安标准体系,让绿水青山、平安优质成为品牌的“金字招牌”,在消费者心中留下深刻印象,实现品牌农产品优势优质、优质优价。

  二是创新营销模式,拓宽品牌传播渠道。营销是提高品牌传播力和影响力的有用手段。要持续加强农产品市场流通数据支撑和办事,围绕农业物联网示范工程、农产品电子商务出村工程、讯息进村入户工程等,加快现代讯息技术与农业品牌建造的深度融合,推动讯息整合共享和全产业链数据资源体系建造,让农产品供求讯息更准确、产销渠道更稳定、品牌农产品上行更顺畅。探索搭建开放式营销办事平台,推动新型农业经营主体、农产品产地批发市场、农产品加工企业、大型商超物流企业、电商平台及行业协会、社区、学校的产销衔接,发展订单农业、网上交易等对接方式,构建线下资源与线上需求高效对接的渠道,形成品牌农产品产销联合体,协同维护好品牌声誉,共享品牌溢价收益。举办丰富多彩的农业展会、产销对接会、农产品推介会等,充分利用各种媒体媒介,拓宽营销传播渠道,讲好品牌故事,传递品牌价值。

  三是加强监管保护,增进品牌标准发展。监管保护是品牌持续发展的基础包管。要坚持品牌建造监管保护相结合,提高品牌精准办理水平。建立农业品牌目录准则,实行动态办理机制,引导和组织第三方机构展开品牌目录征集、审核推荐、评价认定和培育保护等活动,探索建立农业品牌红黑榜和退出机制。激励和引导品牌主体加快商标注册、专利申请、“三品一标”认证等品牌保护劳动,增强品牌保护认识和能力。探索建立品牌信用准则,构建诚信机制,将品牌信誉纳入国家诚信体系,大幅提高失信成本。综合运用协商沟通、舆论维权、法律武器等手段打击各种侵权作为,严厉打击假冒、伪造等侵犯品牌的作为。严刻标准品牌评估、评定、评价、发布等活动。构建危机处理应急机制,引导消费作为,及时回应社会关切。(农业部市场与经济讯息司司长唐珂)

( 来源:中国农业讯息网 编辑:唐珂 )

主办:中国安徽名优农产品暨农业产业化交易会组委会秘书处

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